JABOT, 50 ANS, ÇA SE FETE !

10/11/2019

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Les ludréens connaissent très bien ce bâtiment situé sur un point stratégique du dynapôle : le rond-point menant à l’autoroute A31 depuis l’UGC Cinécité. L’enseigne Jabot a vu le jour en 1964, fondée par Michel Jabot. L’objectif de la société familiale n’a pas changé depuis : rendre service aux amoureux des espaces verts professionnels ou amateurs éclairés. Le magasin propose des matériels de haute qualité, du petit équipement, comme le sécateur, jusqu’aux engins professionnels (tracteurs, remorques, véhicules utilitaires pour les collectivités, ...) en passant par les outils plus courants : tondeuses, souffleurs, etc...

 

Le fer de lance de Jean-Luc Jabot, gérant actuel, c’est la qualité du service : « Jabot cherchera toujours le produit le mieux adapté à votre besoin ».
L’idée première de Monsieur Jabot fut de rénover l’image de la marque, jusque là représentée par un monogramme avec la capitale “J“ devenu désuet. L’autre chantier concernait le site internet qui datait de 1999 ! La clientèle est composée en majorité d’habitués de longue date et de connaisseurs : Jabot est l’un des rares distributeurs de Meurthe & Moselle à diffuser des marques haut de gamme reconnues par les professionnels. La difficulté pour ce distributeur de marques comme Kubota ou Stihl est surtout de se rendre visible pour des consommateurs plus jeunes, qui se rendent plus spontanément dans les grandes surfaces de bricolage.

 

Evok a donc engagé un travail de fond sur la stratégie de communication autour de la date anniversaire des 50 ans de création. Le logo a été rajeuni, avec des couleurs plus fraîches pouvant attirer une clientèle plus jeune et dans un esprit accueillant et sympathique. Dans la foulée, l’agence a réalisé un site internet faisant office de catalogue en ligne. Le conseil restant l’atout principal de Jabot, l’achat en ligne est substitué par l’ensemble des produits disponibles en magasin, accompagnés des tarifs permettant la comparaison.

 

L’activité de Jabot étant totalement soumise aux périodes saisonnières, le site change d’image de fond automatiquement afin de s’habiller aux couleurs de la nature au moment de l’achat : neige en hiver lorsqu’il est question de se procurer du matériel de déneigement, etc... Evok a également créé une image pour les 50 ans de la maison Jabot : un petit label a été apposé sur tous les véhicules et supports de communication de la marque : carte de vœux et de correspondance, étiquettes, etc... La mise en œuvre de la stratégie se poursuit avec l’amélioration de l’agencement extérieur du magasin dans le but de le rendre mieux visible et plus impactant vis-à-vis de sa position géographique stratégique.

 

 ■ www.jabot.fr